上海世博會(huì)博物館

女生，請(qǐng)穿粉色走出盒子

日期：08-01-2023

電影《芭比》（Barbie）終于上映了。

©華納兄弟

似乎已經(jīng)很久沒(méi)有一部電影從選角、開(kāi)拍、殺青、預(yù)熱整個(gè)過(guò)程中持續(xù)被如此關(guān)注和熱議了。《芭比》上映后，從媒體宣傳到觀者影評(píng)，芭比的熱度不降更升，#芭比觀影dresscode #直男就要看芭比#現(xiàn)實(shí)中的芭比等等話題標(biāo)簽層出不窮，爆滿的出票率使得芭比的排片也進(jìn)行了調(diào)整。

瑪格特·羅比

飾演芭比的女星瑪格特·羅比，金發(fā)碧眼、身材完美，被認(rèn)為是真實(shí)生活中的“完美芭比”，但其實(shí)她并不是該角色的第一人選。©華納兄弟

瑞恩·高斯林

芭比男友肯的扮演者瑞恩·高斯林，因?yàn)榕c角色同樣善良溫柔的形象，以及宣傳采訪中對(duì)角色透露出的“無(wú)限愛(ài)意”，而被認(rèn)為從著裝行為到內(nèi)心都“全面肯化”，大受芭比粉絲和影迷的肯定。©華納兄弟

《芭比》的編劇與導(dǎo)演格蕾塔·葛韋格（Greta Celeste Gerwig），一經(jīng)公布也立刻成為輿論熱烈討論的焦點(diǎn)。

《芭比》的編劇與導(dǎo)演

格蕾塔·葛韋格（Greta Celeste Gerwig）

格蕾塔是演員、編劇和導(dǎo)演，她執(zhí)導(dǎo)的作品《伯德小姐》《小婦人》是口碑與票房俱好的佳作，使其被認(rèn)為是電影行業(yè)的全才型人物。而無(wú)論是做演員還是做導(dǎo)演，葛韋格特別關(guān)注女性這一題材的挖掘和塑造。芭比是全世界最有名的玩具，在大眾看來(lái)，這顯然是一個(gè)拍成爆米花娛樂(lè)片就能輕而易舉賺翻的IP。葛韋格的掌鏡讓同行與觀眾都驚呼電影：《芭比》可能“不簡(jiǎn)單”。

格蕾塔·葛韋格和她的作品

《伯德小姐》由格蕾塔·葛韋格執(zhí)導(dǎo)，講述了叛逆高中生克里斯汀與她母親之間的關(guān)系，以及面臨的關(guān)于青春、愛(ài)情、友誼等方面的故事。

《小婦人》由格蕾塔·葛韋格執(zhí)導(dǎo)，該片根據(jù)路易莎·梅·奧爾科特的同名小說(shuō)改編，以美國(guó)南北戰(zhàn)爭(zhēng)為背景，講述19世紀(jì)美國(guó)新英格蘭地區(qū)的一個(gè)普通家庭四個(gè)姐妹之間的生活。

《芭比》由格蕾塔·葛韋格執(zhí)導(dǎo)，講述了一個(gè)住在芭比王國(guó)的娃娃因?yàn)椤安粔蛲昝馈倍或?qū)逐，在現(xiàn)實(shí)世界展開(kāi)冒險(xiǎn)的故事。

格雷塔在采訪中透露，當(dāng)被委托編寫(xiě)《芭比》的劇本時(shí)，她擔(dān)心這部電影會(huì)終結(jié)她的職業(yè)生涯。

格雷塔的擔(dān)憂并不奇怪。外形熱辣的芭比其實(shí)已經(jīng)六十三歲了。作為世界上最知名的形象之一，芭比的價(jià)值遠(yuǎn)不止玩具本身的價(jià)值，已經(jīng)是一種文化符號(hào)，承載著無(wú)數(shù)女生的回憶，甚至男生們也“不得不”對(duì)她略知一二。

芭比Barbie

芭比常用的熒光粉色也成為了一種專屬色，知名色彩公司潘通認(rèn)證一款粉色為“標(biāo)準(zhǔn)芭比粉”，色號(hào)為PANTONE219c ©PANTONE。

電影《芭比》的場(chǎng)景搭建用光了全球粉紅油漆的庫(kù)存

自1959年第一款芭比以金發(fā)碧眼、斜眸弓足、黑白泳衣的造型問(wèn)世以來(lái)，打造芭比夢(mèng)幻形象的各類配飾隨著時(shí)代更迭推陳出新，泰美公司促成了多個(gè)時(shí)尚品牌的聯(lián)合營(yíng)銷之道，眾多時(shí)尚品牌與著名設(shè)計(jì)師為芭比打造過(guò)服裝。芭比對(duì)流行文化在各個(gè)時(shí)期都產(chǎn)生著巨大影響。

芭比的創(chuàng)始人羅斯·漢德勒（Ruth Handler）©MATTEL

首款芭比造型 ©MATTEL

但另一方面，芭比也一直飽受爭(zhēng)議。有研究表示，如果芭比是一位真正的女性，她的“完美身材”根本沒(méi)有足夠體脂來(lái)生存。而心理學(xué)的研究也表明，接觸過(guò)芭比的小女孩更容易產(chǎn)生身材焦慮，現(xiàn)實(shí)生活中也有許多狂熱芭比粉絲對(duì)身材和外表過(guò)度效仿，從而誕生了“芭比綜合癥”，不惜損害自己的身體和健康“成為”芭比。

這些還只是外在方面的，更嚴(yán)重的問(wèn)題是，芭比塑造的女性形象和傳遞出的價(jià)值觀。早期芭比的角色似乎就是樂(lè)于裝扮、無(wú)憂無(wú)慮的年輕女孩。她們的周邊是華麗的服裝高跟鞋、精美的包包首飾、娛樂(lè)用的溜冰鞋雪橇等等。稍晚，則出現(xiàn)了奢華的“芭比之家”房屋、成套的旅行裝備、豪車，甚至男朋友！芭比不必學(xué)習(xí)，也不需要工作，生活的所有內(nèi)容只是在打扮、玩樂(lè)。芭比是極度完美、極度不真實(shí)的。她像是一朵粉色的棉花糖，甜美、誘人、脆弱、單調(diào)甚至虛假。因?yàn)橐陨戏N種原因，芭比曾經(jīng)飽受抨擊、遭遇銷量大幅下滑，甚至是被女孩們厭惡。

其實(shí)芭比的形象一直源于時(shí)代和現(xiàn)實(shí)，反映著各個(gè)時(shí)代社會(huì)對(duì)女性的標(biāo)準(zhǔn)和期待，也具體描繪出女性被賦予的形象和角色。美泰公司也感受到，伴隨著時(shí)代的更迭、審美多元化的影響，芭比要改變的并不是配飾，而是她自己，她必須與現(xiàn)實(shí)生活中的女性一同成長(zhǎng)，并且積極展現(xiàn)女性健康自信的形象和信念。

各種職業(yè)形象的芭比

于是，不同膚色、不同發(fā)色、不同體型、不同職業(yè)的芭比出現(xiàn)了。一些職業(yè)芭比出現(xiàn)的甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于實(shí)際女性進(jìn)入該領(lǐng)域的時(shí)間。芭比開(kāi)始超前于時(shí)代，她的存在意在鼓勵(lì)女孩：“你們可以成為任何社會(huì)角色。”

她可以是任何人

在世博會(huì)的歷史照片中，見(jiàn)證著女性社會(huì)角色的狀態(tài)和角色變化。

20世紀(jì)60年代，芭比成為了服裝設(shè)計(jì)師、空乘人員、芭蕾演員、職業(yè)女性、學(xué)院畢業(yè)生、宇航員。

1965年芭比成為了宇航員，美國(guó)第一位女性宇航員于1983年進(jìn)入太空。

【©MATTEL】

1962年西雅圖世博會(huì)中的女性

1967年蒙特利爾世博會(huì)中的女性

20世紀(jì)70年代，芭比成為了奧林匹克滑雪選手、服裝模特、外科醫(yī)生。1973年，芭比成為了一名外科醫(yī)生，當(dāng)時(shí)只有9%的醫(yī)生是女性。

【©MATTEL】

1970年大阪世博會(huì)中的女性形象

《日本世博會(huì)場(chǎng)館制服圖鑒》

世博會(huì)博物館/世博圖書(shū)館館藏

20世紀(jì)80年代，芭比成為了寵物醫(yī)生、搖滾明星。

20世紀(jì)90年代，芭比成為了飛行員、牙醫(yī)、企業(yè)主管、女商人、消防員、棒球手、足球運(yùn)動(dòng)員。2019年，國(guó)際足球聯(lián)合會(huì)才認(rèn)定女子足球不再是另一類別足球，擁有與男子足球同等地位。

【©MATTEL】

21世紀(jì)，芭比成為了新聞主播、計(jì)算機(jī)工程師、建筑設(shè)計(jì)師、企業(yè)家、游戲開(kāi)發(fā)、科學(xué)家、法官……20世紀(jì)50年代，哈佛大學(xué)法學(xué)院開(kāi)始有女性就讀，超過(guò)500人的班級(jí)有9名女學(xué)生。2022年，美國(guó)聯(lián)邦迎來(lái)首位黑人女性大法官。

有別于早期女性在世博工作中多出現(xiàn)在禮賓接待、園區(qū)服務(wù)、文娛演出類的崗位上，現(xiàn)在越來(lái)越多女性以建筑設(shè)計(jì)師、展覽策劃、藝術(shù)家出現(xiàn)在世博會(huì)的舞臺(tái)上。

2008年薩拉戈薩世博會(huì)水橋館設(shè)計(jì)師

扎哈·哈迪德（Zaha Mohammad Hadid）

2010年上海世博會(huì)西班牙館設(shè)計(jì)師

貝娜德塔·塔格里阿布埃（Benedetta Tagliabue）

2017年阿斯塔納世博會(huì)法國(guó)館

工作人員演示女性藝術(shù)家作品

2022年迪拜世博會(huì)英國(guó)館設(shè)計(jì)師

艾斯·德芙琳（Es Devlin）

2022年迪拜世博會(huì)女性館展覽由室內(nèi)設(shè)計(jì)師勞拉·岡薩雷斯（Laura Gonzalez）、街頭藝術(shù)家El Seed和電影制片人娜丁·拉巴基（Nadine Labaki），以及演員兼導(dǎo)演梅拉尼·羅蘭（Mélanie Laurent）設(shè)計(jì)。

無(wú)論是芭比的演變，還是世博會(huì)上女性形象的記錄，都說(shuō)明了無(wú)論在什么年代，女性都在各個(gè)領(lǐng)域做出重要的貢獻(xiàn)，如珍珠寶石般熠熠生輝。芭比推出了“勵(lì)志女性系列”（Inspiring Women series），來(lái)回顧和紀(jì)念偉大女性的經(jīng)歷，傳遞出她們的精神力量。

世博會(huì)在發(fā)展歷程中以不同形式記錄著女性為推動(dòng)人類的發(fā)展所做出的卓越貢獻(xiàn)、紀(jì)念和表彰那些敢于打破偏見(jiàn)與禁錮的巾幗。

1876年費(fèi)城世博會(huì)建立第一個(gè)世博會(huì)婦女館

1893年芝加哥世博會(huì)婦女館

日本花卉綠地博覽會(huì)紀(jì)念協(xié)會(huì)（紀(jì)念1990年在大阪舉辦的國(guó)際園藝博覽會(huì)而創(chuàng)立）向珍·古道爾博士頒發(fā)2017年第25屆“考斯莫斯國(guó)際獎(jiǎng)”©National Geographic©MATTEL

©華納兄弟

芭比粉是女性諸多顏色選擇的一個(gè)，但不是唯一的那個(gè)。

參考文獻(xiàn)：

1.《格蕾塔·葛韋格：一個(gè)文藝女青年的勵(lì)志故事》，深焦DeepFocus，20200804；

2.Barbie's careers though the years, by Bridget Carey, CNET, June 26 2018；

3.‘Barbie’ Review: Out of the Box and On the Road，by Manohla Dargis，THE NEW YORK TIMES；

作者：JOJO